Yandex Direct - çfarë është dhe si funksionon + udhëzime hap pas hapi për vendosjen e reklamave dhe zgjedhjen e fjalëve kyçe në Yandex Direct

Send

Përshëndetje, të dashur lexues të revistës në internet Ideas for Life! Sot do të flasim për reklamat e drejtpërdrejta Yandex.Direkt - çfarë është dhe si funksionon, si të vendosni vetë reklamat në mënyrë korrekte, të zgjidhni fjalët kyçe dhe shumë më tepër.

Nga rruga, a keni parë se sa një dollar tashmë vlen? Filloni të fitoni para në ndryshimin në kurset e këmbimit këtu!

Mbi të gjitha, promovimi dhe promovimi i biznesit tuaj kohët e fundit është kryer gjithnjë e më shumë përmes internetit. Në vetëm disa vjet, një numër i madh i shërbimeve efektive janë shfaqur që ju lejojnë të filloni një fushatë reklamuese dhe të rrisni numrin e klientëve pa njohuri specifike.

Sistemi Yandex Direct u zhvillua posaçërisht për promovimin dhe reklamimin e projekteve të biznesit dhe marrjen e të ardhurave pasive për pronarët e burimeve të internetit, audienca kryesore është banorët e Rusisë dhe vendeve të CIS. Vini re se Yandex Direct mund të krahasohet me një shërbim mjaft popullor në Perëndim Google AdWords... Sidoqoftë, projekti në shqyrtim nuk është një analog i shërbimeve të huaja, ai ka mjaft tipare të veta, për të cilat do të flasim më në detaje.

Në këtë artikull, ju do të mësoni:

Çfarë është Yandex Direct, për çfarë është krijuar dhe si funksionon;
Si të vendosni reklamat kontekstuale Yandex.Direct për fushatën tuaj reklamuese ose një projekt të promovuar në rrjet;
Cilat janë fjalët kyçe, për çfarë shërbejnë dhe si përdoren në Yandex Direct;
Avantazhet dhe disavantazhet e reklamave kontekstuale dhe të shfaqjes në Yandex, tiparet e tyre të punës.

Ky artikull do të jetë i dobishëm për fillestarët dhe përdoruesit e sistemit me një nivel të ndërmjetëm të njohurive. Në mënyrë që të zbuloni se si ta bëni Yandex Direct të punojë për ju dhe si të përdorni sistemin për të zvogëluar ndjeshëm sasinë e punës që bëhet për të promovuar biznesin tuaj në Internet, duhet të lexoni artikullin deri në fund dhe të përdorni rekomandimet për të konsoliduar informacionin e marrë.

Rreth reklamimit Yandex Direct - çfarë është, si të vendosni dhe zgjidhni fjalët kyçe vetë dhe shumë më tepër lexoni

1. Çfarë është Yandex Direct - një përmbledhje e konceptit + si funksionon

Tani është mjaft e vështirë të imagjinohet Interneti pa motorë kërkimi, të cilët përdoren për të gjetur pothuajse çdo informacion.

Yandex Shtë një motor kërkimi mjaft i njohur në Rusi dhe CIS, i cili ka shumë shërbime të ndryshme. Një shërbim i veçantë i quajtur Yandex Direct u bë pjesë e motorit të kërkimit.

Yandex Direct Ashtë një lloj reklame kontekstuale që ka një numër të madh të mjeteve të ndryshme analitikepërdoret nga reklamuesit dhe pronarët e hapësirave të reklamave. Pothuajse të gjithë përdoruesit e internetit janë të njohur me këtë sistem dhe nuk dyshojnë se janë veprimet e tyre ato që lejojnë të ekzistojë.

Ju mund të lexoni më shumë rreth llojeve të reklamave në Internet në një artikull të veçantë.

Një përdorues i Internetit pothuajse çdo ditë ndeshet me reklamat kontekstuale të Yandex Direct.

Ju mund të gjeni reklamat Yandex.Direct:

1. Në rezultatet e motorit të kërkimit

Procesi i promovimit të faqes në internet është mjaft i ndërlikuar, kërkon shumë kohë dhe përpjekje. Motori i kërkimit Yandex ju lejon të përfitoni nga opsioni "fillimi i lehtë", i cili përfshin vendosjen e një lidhjeje në sit në krye të të gjitha rezultateve të kërkimit, domethënë në vendin 1-3, pa marrë parasysh tiparet e burimit.

Kështu, kur përdorni një motor kërkimi dhe futni ndonjë pyetje kërkimi, rezultatet e para të kërkimit janë rezultat i përdorimit të sistemit Yandex Direct.
Sidoqoftë, duhet të kihet parasysh se përdorimi i Direct nuk do të shfaqet në rezultatet e kërkimit në motorin e kërkimit Google.

2. Në faqet e internetit (në formën e njësive të reklamave)

Një shembull tjetër janë njësitë e ndryshme të reklamave në faqet e internetit. Nëse kryejmë një analizë të vogël, mund të themi se në shumicën e rasteve, pas krijimit të faqeve, pronarët e burimeve të internetit vendosin reklama nga sistemi Yandex (YAN - Rrjeti i Reklamimit Yandex) dhe Google.

Në përgjithësi, mund ta themi atë Direct është një shërbim për reklamim.

Sidoqoftë, ky është vetëm një përshkrim sipërfaqësor i sistemit, pasi ai ka mjaft mjete që mund të përdoren për të arritur qëllime të tjera.

2. Karakteristikat dhe përfitimet e reklamave kontekstuale të Yandex Direct + termat bazë për fillestarët

Çdo ditë miliona njerëz hyjnë në internet, midis të cilëve ka një pjesë të caktuar të njerëzve të interesuar në shërbimin ose produktin e ofruar.

Ardhja e motorëve të kërkimit ka bërë të mundur që të ridrejtoni pjesën më të madhe të trafikut, që nga ajo kohërreth 90% Hyrja në internet fillon me hapjen e Yandex ose Google PS për futjen e një kërkese.

Duke mbledhur një audiencë kaq të madhe, zhvilluesit e motorit të kërkimit vendosën të sigurojnë një mundësi për të reklamuar një produkt ose shërbim, për të cilin u krijua shërbimi Yandex Direct.

2.1 Karakteristikat e reklamave

Fillimisht, motori i kërkimit dhe të gjitha shërbimet e tij janë krijuar për përdoruesit rusishtfolës, pasi që të gjithë kontrollet, informacione referimi shfaqet në rusisht.

Kur zgjidhni një fushatë reklamuese për Yandex, duhet të kihet parasysh se motori i kërkimit është krijuar vetëm për përdoruesit nga Të Rusisë dhe Vendet e CIS.

Amerika dhe Evropa përdorin Google dhe motorë të tjerë kërkimi. Prandaj, duke përdorur Yandex Direct, mund të arrini një audiencë të huaj, por fushata reklamuese do të jetë e tillë joefektive.

Kur llogaritni buxhetin e një kompanie reklamuese, duhet të merrni parasysh numri i klikimevesesa përshtypjet e reklamave.

Me fjale te tjera, kur futni një pyetje specifike kërkimi, përdoruesi sheh një reklamë: nëse klikoni në lidhjen nga reklamuesi fondet zbritennëse përdoruesi nuk ka klikuar në link - nuk do të ngarkohen fonde.

Yandex.Direkt ju lejon të kontrolloni në mënyrë fleksibile kostot e reklamës. Kontrolli konsiston në tregimin e kostos së një klikimi: sa më e lartë të jetë, aq më shpesh reklama do të shfaqet, por paratë do të dalin nga llogaria më shpejt.

Për fillestarët në vendosjen e reklamave kontekstuale rekomandohet të vendosni koston minimale për klikim, për korrigjime më të mira dhe më të sakta të fushatës reklamuese.

Një pikë tjetër që duhet theksuar është shuma minimale për fillimin e një fushate reklamuese - ajo mund të ndryshojë herë pas here, por është akoma në nivelin 300 rubla pa 18% TVSH... Kjo shumë nuk mund të quhet e madhe, por do të jetë e mjaftueshme për të filluar një fushatë reklamuese dhe për të vendosur Yandex Direct, provoni të gjitha mjetet e propozuara për ndjekjen e rezultateve të vendosjes së reklamave.

2.2. Përparësitë e Yandex Direct

Përparësitë e Yandex Direct përfshijnë:

Trafik i madh, e cila është disa milion përdorues unikë në ditë. Në të njëjtën kohë, numri i tranzicioneve mbetet në një nivel të lartë vazhdimisht.
Publiku më i madh... Nëse rrjetet sociale përdoren në mënyrë aktive vetëm nga një grup i caktuar njerëzish (të ndarë sipas moshës, gjinisë), atëherë motorët e kërkimit përdoren nga pothuajse të gjithë.
Aftësia për të personalizuar kohën dhe segmentin e shfaqjes... Sistemi i konsideruar i reklamave kontekstuale ka evoluar ndër vite dhe ofron kushtet më të favorshme për formimin e kompanisë suaj të reklamave. Koha e shfaqjes, segmenti, rajoni dhe cilësimet e tjera për shfaqjen e reklamave mund të vendosen bazuar në informacionin analitik.
Kontroll i saktë mbi kostot dhe efektivitetin e fushatës reklamuese pajisur me azhurnim në kohë reale të statistikave për projektin e krijuar. Ju mund të rregulloni kostot për një periudhë të caktuar kohe: dita, java, muaji.
Sistemi gjeneron një raportdërguar në adresën e specifikuar të postës elektronike, telefonin celular në formën e një mesazhi SMS. Një raport i hollësishëm mbi një fushatë reklamuese përmban disa dhjetëra tregues.
Mundësia e reklamimit në faqe të shumta: në një bllok të veçantë të portalit, në rezultatet e kërkimit, në faqen e internetit të partnerëve dhe etj.

Gjithashtu, avantazhet e këtij shërbimi mund t'i atribuohen faktit se ai vazhdimisht është në zhvillim, po zhvillohen metoda më efikase për llogaritjen e trafikut më të përshtatshëm për fushatën e krijuar reklamuese.

Për shembull!Sistemi përcakton vizitën në faqen e internetit të reklamuesit, dhe më tej tregon vizitorin reklamën e reklamuesit në burime të tjera.

Kjo është bërë për të shtyrë përdoruesin përsëri në faqen e internetit të reklamuesit dhe për të blerë një shërbim ose produkt. Reklamimi i faqes në internet në Yandex është shumë efektiv kur shet një produkt ose shërbim.

2.3. Kushtet themelore

Sistemi përdor një terminologji të caktuar, e cila bën të mundur thjeshtimin e dukshëm të konfigurimit të një fushate reklamuese. Më poshtë do të shqyrtojmë termat themelorë (për shembull, çfarë është ctr në Yandex Direct, etj.).

Termat kryesorë përfshijnë:

Qaj	Veprimi i përdoruesit që përcakton kalimin në lidhjen e specifikuar. Ky veprim është emëruar për shkak të faktit se kur hapni një lidhje, shumë bëjnë një klikim të dyfishtë me miun.
Fjalen	Kërkesa e përdoruesit, e cila futet në shiritin e kërkimit, është baza e motorëve të kërkimit. Shembuj të një fjale kërkimi përfshijnë "kamera", "laptop", "transport" etj. Frazat kryesore që përbëhen nga disa fjalë kyçe kryejnë të njëjtin funksion.
Shkalla e klikimit (CTR)	Një nga treguesit kryesorë që përcakton efektivitetin e reklamave. Indicatedshtë treguar si përqindje, e llogaritur nga raporti i numrit të klikimeve dhe përshtypjeve. Për shembull, kishte 100 përshtypje, 5 prej të cilave u klikuan. Në këtë rast, CTR do të jetë 5% (5/100 * 100%).
Faktori i cilësisë	Një tregues që përcaktohet nga rëndësia e faqes dhe reklamave të krijuara. Gjithashtu, koeficienti i cilësisë mund të ndikohet nga tipare të tjera të fushatës reklamuese që po kryhet.
Relevanca	Përcaktimi nëse rezultati i shfaqur përputhet me kërkesën e përdoruesit. Në këtë rast, ata shpesh bëjnë dallimin pozitive ose negativ rezultat. Një shembull është rasti i reklamimit për shitjen e pajisjeve elektronike, i cili lëshohet kur kërkesa “pajisjet e kopshtit"Dhe"blej TV».
JAN	Simbolet e faqeve që janë anëtare të rrjetit reklamues Yandex.
Trafiku	Përdoruesit që vizitojnë burimin. Ky përkufizim bashkon të gjithë përdoruesit të cilët, për arsye të ndryshme, hapën faqet e faqes.
KPP (në sistemin në shqyrtim, quhet ndryshe edhe norma)	Shuma që i paguhet pronarit të platformës reklamuese nëse përdoruesi klikon në link. Kjo nuk merr parasysh veprimet e mëtejshme të përdoruesit.

Shumë nga termat e mësipërm përdoren gjithashtu në analiza të tjera ose në sisteme reklamuese kontekstuale, disa, për shembull (termi YAN) përdoren vetëm në Yandex.

Yandex Direct ka prezantuar gjithashtu llojin e mëposhtëm të terminologjisë që përcakton pozicionin e paguar në rezultate:

Pozicionet e reklamimit të faqes në internet në Yandex

Vendosje speciale	Kur zgjidhni këtë metodë reklamimi, mund të mbështeteni që ajo të shfaqet *rezultatet e mësipërme të kërkimit*... Kjo hapësirë konsiderohet të jetë më premtuese, pasi që shumica e përdoruesve ndjekin vetëm të parët 5 lidhje të bazuara në rezultatet e kërkimit. Më tej, një kërkim kryhet vetëm nëse informacioni i kërkuar nuk u gjet.
Përshtypje të garantuara	Kjo metodë e vendosjes përcakton pamjen e kontekstit reklamimi nën rezultatin e kërkimit në fund të faqes së parë. Nëse rezolucioni i ekranit të përdoruesit lejon, atëherë shfaqja e garantuar mund të kryhet në të djathtë të listës së rezultateve të kërkimit.
Përshtypjet dinamike	Në këtë rast, reklamat vendosen në fund të faqeve të dyta dhe ato vijuese, ato mund të zhvendosen në panelin anësor të djathtë për përshtypje të garantuara. Zhvendosja ndodh nëse gjerësia e ekranit të përdoruesit e lejon atë, ose, sipas kërkesës, nuk kishte përshtypje të mjaftueshme të garantuara për të mbushur të gjithë faqen.

Konfigurimi i Yandex Direct - një udhëzim i plotë hap pas hapi se si të konfiguroni siç duhet Yandex Direct dhe të filloni reklamat

3. Vendosja e Yandex Direct - 8 hapa të thjeshtë se si të vendosni reklamat kontekstuale në Yandex

Pasi të keni kuptuar qëllimin, tiparet dhe avantazhet e sistemit të reklamave kontekstuale në fjalë, mund të kaloni në fazën e regjistrimit dhe më pas të vendosni Direct. Vini re se për të kërkuar klientë në internet Rus vendi më i mirë për të krijuar një fushatë reklamash nuk mund të gjendet.

Procedura për regjistrimin dhe vendosjen e një fushate reklamuese në Yandex Direct është mjaft e thjeshtë. Përbëhet nga hapat themelorë të mëposhtëm:

Hapi 1. Krijoni një llogari dhe një fushatë reklamuese

Para se të vendosni Yandex Direct, duhet të shkoni në faqen e shërbimit. Për ta bërë këtë, mund të vendosni adresën e përhershme të shërbimit në shiritin e adresës "direkt.yandex.ru"ose ndiqni lidhjen në faqen kryesore të Yandex në këndin e poshtëm të majtë të quajtur" Direkt - vendosni një reklamë ".

Nëse kalimi në faqe kryhet në kohën kur llogaria e sistemit është hyrë tashmë (domethënë, autorizimi është kaluar), atëherë regjistrimi nuk kërkohet, mund të shkoni drejtpërdrejt në krijimin e një fushate reklamuese.

Vini re se të gjitha shërbimet Yandex kombinohen nën një llogari (një tipar dallues nga Google), dhe nëse kishte hyrje në postë, atëherë nuk keni më nevojë të krijoni një llogari personale.

Nëse nuk jeni identifikuar, faqe për futjen e hyrjes dhe fjalëkalimit... Këtu mund të kaloni edhe ju regjistrimi i një llogarie të re, për të cilën mjafton të futni të dhënat e specifikuara të nevojshme.

Pas regjistrimit dhe hyrjes në llogarinë tuaj, përsëri mund të shkoni në faqen Direct, ku shfaqet një buton i madh "Vendos një reklamë".

Pasi të klikoni në butonin e mësipërm virtual, hapet një menu me cilësimet e ndërmarrjes reklamuese.

Këtu mund të konfiguroni parametrat kryesorë:

Vendi juaj

Pasi të klikoni në këtë fushë, hapet një listë e vendeve të mundshme për përzgjedhje. Vini re se vendi i zgjedhur përcakton se cila monedhë do të përdoret në llogaritjen. Prandaj, duhet të konsideroni me kujdes tiparet e bankës suaj, sistemin e pagesave elektronike me një ose një monedhë tjetër.

Gjithashtu në regjistrimin e parë keni mundësinë zgjidhni llojin e kompanisë.

Ekzistojnë tre lloje:

reklamim teksti dhe grafik;
reklama dinamike;
reklamat në aplikacionet mobile.

Përzgjedhja e llojit të reklamës Yandex.Direct kur krijoni një fushatë - Reklama grafike dhe dinamike me tekst + reklama të aplikacioneve mobile

Aftësia për të zgjedhur reklama dinamike është relativisht e re. Duhet të theksohet se më vonë do të jetë e mundur të krijohet një numër i pacaktuar i fushatave reklamuese të çdo lloji.

Klikoni në tastin virtual "Filloni të përdorni sistemin".

Dritarja tjetër nënkupton cilësime më precize për fushatën reklamuese.

Vini re fushat e mëposhtme:

Emri i fushatës - çdo formë, mund të vendosni çdo emër.
Emri i klientit mund të jetë gjithçka, në mënyrë të paracaktuar, tregohet informacioni që u fut gjatë regjistrimit të kutisë postare.
Fillo - data nga fillon fushata reklamuese. Vini re se statistikat do të gjenerohen nga kjo datë. Isshtë gjithashtu e mundur të caktoni një datë përfundimi për këtë fushatë reklamuese.
Njoftimet - mesazhe elektronike që do të përmbajnë informacion bazë për gjendjen aktuale të fushatës reklamuese. Default është adresa e postës elektronike të llogarisë aktive.Ekziston një formë e veçantë për konfigurimin e këtij parametri, i cili ju lejon të specifikoni adresa shtesë të postës elektronike të kutive postare, frekuencën e dërgimit të një mesazhi dhe nevojën për të dërguar një njoftim në lidhje me gjenerimin e një raporti. Raportet janë baza për mirëmbajtjen e statistikave të përdorura për të përcaktuar efektivitetin e një fushate reklamuese. Rekomandohet të tregoni nevojën për të dërguar një njoftim kur 20% gjendja e llogarisë, si dhe kur ndryshoni pozicionin e njoftimit çdo 60 minuta.
Njoftimet SMS - një fushë në të cilën mund të specifikoni numrin e telefonit celular në të cilin do të merren gjithashtu mesazhe. Si parazgjedhje, fusha mund të plotësohet, pasi telefoni celular tregohet kur regjistroni një kuti postare. Ekziston një mundësi e vendosjes, aty ku tregohet - numri i telefonit, ku dhe kur do të vijnë mesazhet.
Strategjitë - fusha kryesore në të cilën përcaktohen kostot dhe tiparet e ardhshme të vendosjes së reklamave. Ky mjedis do të diskutohet më hollësisht më poshtë.
Rregullimi i ofertës - një fushë e veçantë për rregullimin më preciz të kostos për klikim. Në këtë nënmenu mundeni rregulloni ofertën tuaj bazuar në gjininë dhe moshën e trafikut, vendosni një çmim të veçantë për reklamat në aplikacionet mobile, specifikoni audiencën e synuar (për shkak të mungesës së historisë kur regjistroni një llogari, funksioni do të jetë i padisponueshëm). Në mënyrë tipike, të dhënat futen bazuar në hulumtimet e kryera mbi sjelljen e kategorisë së synuar. Për shembull, nëse shesni veshje të grave, atëherë mund të rrisni CPC-në tuaj për një audiencë femër mbi 18 vjeç. Vini re se sistemi nuk mund të lexojë informacione të tilla në lidhje me trafikun nga rrjeti i partnerëve, si dhe nga një përdorues i paregjistruar në sistemin Yandex.
Shënjestrimi i kohës - një seksion në të cilin janë konfiguruar të gjitha afatet kohore për shfaqjen e një fushate reklamuese. Për shembull, shumica e vizitave bëhen gjatë ditëve të javës nga 17 deri në 21 orë... Kjo periudhë kohore duhet të lihet e kontrolluar.
Shënjestrimi i përparuar gjeografik - kontabiliteti i rajoneve për të cilat është krijuar reklama (tregohet vetëm nevoja për llogari, vendoset një shenjë). Lexoni më shumë rreth shënjestrimit në një postim të veçantë.
Rajon i vetëm për të gjitha reklamat - një parametër që ju lejon të konfiguroni shfaqjen e reklamave vetëm për përdoruesit nga rajone të caktuara. Për shembull, nëse reklama ka të bëjë me shpërndarjen e picave në Moskë, atëherë duhet të tregohet vetëm ky qytet.
Adresa e vetme dhe numri i telefonit për të gjitha reklamat - shfaqja e informacionit të kontaktit në të gjitha reklamat, pavarësisht nga rajoni dhe parametrat e tjerë.
Fjalë kyçe të vetme negative për të gjitha frazat e kompanisë - Komponenti SEO i promovimit të projektit në internet. Mund të futni të gjitha fjalët kyçe negative të zgjedhura të ndara me presje ose ta lini bosh fushën. Ky cilësim ju lejon të përjashtoni gjasat e shfaqjes së një reklame nëse kërkesa është e ngjashme me fjalët kyçe të futura, por nuk ka lidhje me shërbimet ose produktin e reklamuesit. Për shembull, nëse jeni duke shpërndarë pizza në shtëpinë tuaj, mund të specifikoni fjalët kyçe negative të mëposhtme: recetë, kafe, shtëpi (reklama nuk do të shfaqet nëse kërkoni "recetë shtëpie për pizza").
Cilësimet në faqet tematike. Kjo veçori ju lejon të rregulloni koston e reklamës që shpërndahet përmes faqeve partnere. Lëreni kutinë e zgjedhjes në “Shpërfill preferencën e përdoruesit»Nëse aktivitetet e ndërmarrjes nuk janë shumë të specializuara. Rekomandohet të zvogëlohet shkalla maksimale e konsumit në faqet tematike deri ne 50% nga buxheti, lini KPP-në në nivel 100%.
Përshtypje për frazat shtesë përkatëse - kur aktivizoni dhe konfiguroni këtë funksion, mund të mbështeteni në sistem që të zgjedhë në mënyrë të pavarur frazat që do të jenë të ngjashme me ato të specifikuara më parë nga përdoruesi.
Monitorimi i faqes dhe aftësia për të ndaluar një fushatë reklamuesenëse për ndonjë arsye projekti ka pushuar së ekzistuari. Ky cilësim ju lejon të automatizoni punën e sistemit dhe të eleminoni gjasat që reklamat të futen në lidhje të prishura (një situatë në të cilën, pas një klikimi, përdoruesi nuk shkon në faqen e reklamuesit për shkak të mungesës së tij dhe arsyeve të tjera). Kontrolloni kutinë për të aktivizuar funksionin.
Markeri metrik dhe shënimi i lidhjeve - funksione shtesë. Që Metrica të funksionojë, "duhet të lidhni këtë shërbim, vendosni një shenjë kontrolli përpara fushës" Lidhjet e shënimit për Metrica ".

Si rregull, fushat e treguara në paragrafin e mëparshëm mund të lihen bosh për të vazhduar në fazën tjetër.

Në fund të faqes ka një lidhje për të hapur cilësime shtesë:

CPC i lëvizshëm duhet të jetë në rajon 50%.
Ju mund të specifikoni adresat IP të faqeve të ndaluara (ato nuk do të shfaqin reklama).
Inshtë e mundur në këtë fushë të lidhni shërbime të tjera, për shembull, Liveinternet.ru, i cili do të mbledhë statistika.

Rekomandohet të mos ndryshoni pjesën tjetër të cilësimeve shtesë.

Efektiviteti i programit reklamues dhe kostot e ardhshme varen nga vendosja e saktë e kësaj faqe.

Hapi 2. Zgjedhja e një strategjie për shfaqjen e reklamave

Ka 2 mënyra për të personalizuar strategjinë tuaj të shfaqjes së reklamave:

Menaxhimi manual i normës;
Strategjitë automatike.

Ju mund t'i rregulloni shpenzimet tuaja më saktësisht në një fushë të veçantë - "Manaxhimi manual i normës".

Karakteristikat e zgjedhjes së një strategjie për shfaqjen e reklamave përfshijnë:

Në mënyrë që të minimizoni kostot tuaja, zgjidhni artikullin "Tregoni në pozicionin më të ulët të mundshëm". Kur zgjidhni këtë artikull, mund të specifikoni gjithashtu llojin e blloqeve të preferuara. Ekziston edhe një strategji (nga skeda e strategjive automatike) që ju lejon të minimizoni kostot - "Paketa e klikimeve javore".
Possibleshtë e mundur të rregulloni çmimin për një klikim - strategjia “Kosto mesatare për klikim". Kur zgjidhni këtë paketë, mund të specifikoni mesataren kosto për klikim në javë... Një tipar i kësaj strategjie është se ajo do të zgjedhë në mënyrë të pavarur madhësinë e normës për të tërhequr më shumë përdorues bazuar në informacionin e futur më parë.
Për fillestarët, strategjia “Buxheti javor". Kur zgjedh këtë strategji, ekziston një mjedis i quajtur "Shndërrimi maksimal nga goli". Sidoqoftë, vërejmë se është e mundur të rritet ndjeshëm efektiviteti i strategjisë vetëm kur Metrica është e lidhur dhe konfiguruar në mënyrë korrekte. Në këtë rast, ju mund të mbështeteni në trafikun e konvertimit me një çmim të volitshëm bazuar në treguesin e konkurrencës në sistem.
Për të tërhequr trafik nga faqet tematike, domethënë faqet partnere, duhet të zgjidhni skedën "Vetëm në rrjete"... Me këtë konfigurim, reklamat tuaja do të shfaqen në faqe të ndryshme që janë të ngjashme për sa i përket temave.

Vetëm pas eksperimenteve, të cilat patjetër do të pasqyrohen në raport, mund të zgjidhni fushatën reklamuese më efektive për projektin tuaj.

Hapi 3. Krijimi i një reklame në Yandex.Direct

Pas përfundimit të hapit të parë, fillon faza e krijimit të reklamave.

Le të hedhim një vështrim në fushat që kërkohen për të krijuar reklama:

Emri i grupit... Mund të futni çdo informacion me të cilin do të gjurmohet grupi (Për shembull, "Grup i ri i reklamave")
Lloji i reklamës... Ky parametër ishte specifikuar më parë, por mund ta ndryshoni nëse është e nevojshme. Rekomandohet të zgjidhni një lloj grafik-teksti të reklamave, pasi ky lloj reklamimi është më efektivi.
Titulli... Kur krijoni titullin tuaj, është një ide e mirë të përfshini një frazë kalimi dhe të shtoni një thirrje për veprim. Këshillohet gjithashtu të përdorni fjalë që tërheqin vëmendjen e shumicës së përdoruesve (zbritje, falas, përfitim) Duhet të kihet parasysh se ekziston një kufizim në gjatësinë e titullit (33 karaktere), që do të thotë se duhet të jetë i përmbledhur dhe i shkurtër. Në të djathtë është një shembull se si do të duket reklama pasi të jetë publikuar.
Teksti i njoftimit do të vendosen nën titull dhe ndryshojnë ndjeshëm nga ai. Kjo fushë duhet të pasqyrojë të gjithë thelbin e apelit, ju mund të specifikoni informacionin e kontaktit. Kufiri i gjatësisë së mesazhit është 75 karaktere.
Lidhje - adresa në të cilën do të bëhet tranzicioni kur klikoni në mesazh. Duhet të tregohet vetëm adresa ekzistuese e internetit.
Lidhja e shfaqur... Në disa raste, lidhja është mjaft e madhe dhe jo tërheqëse. Në këtë fushë, mund të futni çdo lidhje që do të shfaqet në reklamë.
Shtesa... Shumë reklama përmbajnë imazhe që tërheqin vëmendjen. Në këtë fushë mund të ngarkoni një imazh. Lidhjet e shpejta ju lejojnë të ridrejtoni një përdorues nga një reklamë në shumë faqe. Për shembull, kur krijoni një reklamë për ofrimin e një shërbimi të shpërndarjes së picave, mund të siguroni lidhje të veçanta në seksionin "Mmenu», «Kanëkushtet e dorëzimit», «RRETH kompani"etj. Gjithashtu në këtë kategori është edhe Sqarimet, një tekst i vogël që shfaqet në fund të reklamës. Këtu mund të tregoni përfitimet e shërbimit të ofruar ose produktit të shitur.
Adresa dhe telefoni... Në këtë fushë, ju mund të vendosni një shenjë që ju lejon të shfaqni pozicionin e objektit në harta.

Pas futjes së informacionit të mësipërm, mund të shtoni edhe më shumë 49 reklama për grup dhe konfiguroni ato në të gjitha parametrat.

Veçmas, duhet të shënohet fusha në këtë faqe, e cila ka të bëjë me hyrjen dhe zgjedhjen e fjalëve kyçe.

Hapi 4. Krijoni reklama në celular

Si parazgjedhje, reklamat krijohen për të shfaqur reklama në kompjuter. Sidoqoftë, përhapja e telefonave celularë dhe tabletave ka përcaktuar që strategjia e krijimit të një fushate të veçantë reklamuese për pajisjet mobile mund të paguajë.

Për të krijuar reklama në celular, kontrolloni kutinë në krye të dritares, pasi të klikoni në të cilën reklama bëhet e lëvizshme dhe do të mund të ndryshoni koston për klikim në skedën "Rregullimet e Ofertave".

Specifikat e vendosjes së një reklame për pajisjet mobile përfshijnë sa vijon:

Zgjedhet lloji i reklamës: tekst-grafik ose thjesht grafik. Opsioni i parë është më efektiv.
Futet titulli i mesazhit... Në këtë rast, duhet të jetë i shkurtër dhe konciz; nuk keni nevojë të futni një numër telefoni ose adresë.
Teksti i reklamës gjithashtu nuk duhet të jetë i rëndë.pasi kjo shpesh është e bezdisshme për përdoruesit e celularëve.
Lidhja e sitit dhe lidhja e shfaqjes futen në të njëjtën mënyrë si kur krijoni një reklamë për shfaqje në një kompjuter.
Fusha e mbushjes nuk është gjithashtu e ndryshme.
Vëmendje e veçantë duhet t'i kushtohet duke treguar numrin e telefonit... Kur shfaqen, përdoruesit e celularëve mund të telefonojnë ju ose punonjësit tuaj me vetëm një klikim, i cili është mjaft i përshtatshëm dhe efektiv. Prandaj, ne rekomandojmë të plotësoni këtë fushë kur konfiguroni një reklamë për celular.

Në të djathtë të formularit të paraqitur, ekziston një tablo e vogël që tregon se si do të duket reklama e krijuar, duke marrë parasysh informacionin e futur.

Hapi 5. Përzgjedhja e fjalëve kyçe për reklamat Yandex.Direct

Siç u përmend më herët, shërbimi në fjalë ka shumë mjete të dobishme. Hapi i tretë është faza e përdorimit të njërës prej tyre - zgjedhja e fjalëve kyçe.

Zhvilluesit ju lejojnë të përdorni programe të tjera për zgjedhjen e fjalëve kyçe. Të gjithë "çelësat" e mbledhur futen në fushën e specifikuar, të ndara me presje.

Por mjeti i integruar i kërkimit të fjalëve kyçe gjithashtu prodhon rezultate të mira.

Përzgjedhja e fjalëve kyçe për Yandex Direct

Për të filluar mbledhjen:

Shtyp butonin virtual "gjej fjale". Pas kësaj, shfaqet një dritare në të cilën mund të futni fjalën ose frazën e interesit. Për shembull, në rastin e shitjes së kamerave, mund të fusni në fushë fjalët "aparat fotografik", "blini një aparat fotografik", "aparat fotografik Moskë", në rastin e shitjes së apartamenteve në Moskë - "blini një apartament në Moskë", "apartament në çmim Moskë". Vini re se do të jetë e mundur që në mënyrë të përsëritur të ndryshoni pyetjen e kërkimit për të gjetur fjalë kyçe.
Pas futjes së një fjale ose fraze, shfaqen dy lista: njëra për pyetjen e futur dhe fjalët e lidhura, tjetra tregon atë që është kërkuar së bashku me pyetjen e futur. Në të njëjtën kohë, tregohet frekuenca e përshtypjeve në muaj, e cila merret parasysh kur formoni listën e pyetjeve kryesore.

Ky hap do të diskutohet më tej në artikull, pasi vetë efektiviteti i reklamës varet nga zgjedhja e saktë e fjalëve kyçe.

Hapi 6. Përzgjedhja e normave dhe kalimi i moderimit

Në këtë hap, duhet të vendosni një çmim për njësitë tuaja të reklamave. Për të kursyer buxhetin, ju rekomandojmë që të specifikoni koston totale për klikim për të gjithë reklamën ose për të gjitha frazat.

Sidoqoftë, është e rëndësishme të kuptohet se kostoja dhe efektiviteti i reklamimit për frazën "Bleni një apartament në Moskë" dhe "Bleni një apartament me një dhomë në Moskë në një ndërtesë të re me çmim të ulët" të ndryshme.

Prandaj, norma duhet të përcaktohet në të ardhmen bazuar në statistikat e marra. Ndoshta për disa fraza joefektive ju duhet të ulni koston dhe të rriteni për frazat e tjera kryesore.

Atëherë duhet të kaloni në moderimin e fushatës së krijuar reklamuese.

Përzgjedhja e ofertave për reklamimin Yandex.Direct dhe moderimi i kalimit

Nëse moderatori refuzon të publikojë reklamat tuaja, do të dërgohet një mesazh i duhur që tregon arsyen e refuzimit.

Si rregull, shumë reklama të krijuara duke marrë parasysh kërkesat për materiale reklamuese moderohen, pasi anëtari i sistemit sjell të ardhura të konsiderueshme për Yandex.

Por gabimet që shoqërohen me drejtshkrim të gabuar të fjalëve mund të shkaktojnë një refuzim të botimit.

Arsyet më të zakonshme për marrjen e një anulimi përfshijnë:

Nëse reklama ka të bëjë me shpërndarjen dhe rishikimin e pijeve alkoolike ose ilaçeve (mallra ose shërbime të ndaluara).
Një grup specifik i produkteve duhet të shpërndahet vetëm me leje: barna mjekësore, shërbime mjekësore, shërbime financiare - dokumentet nuk do të shfaqen në vetë mesazhin, por Yandex, duke vepruar si ndërmjetës, duhet të marrë dokumente mbështetëse në mënyrë që të pajtohet me ligjet e vendosura.
Nëse imazhet përmbajnë logot dhe informacionin e kontaktit, moderatori gjithashtu mund të dërgojë një reklamë për korrigjim.
Kërkesa të veçanta vendosen se si do të shfaqen titulli dhe teksti i reklamës. Shpesh, në përpjekje për ta bërë reklamimin më të dukshëm, shkronjat e mëdha përdoren kur shkruhet i gjithë teksti - sipas rregullave të përcaktuara, kjo është e ndaluar.

Nëse një fushatë reklamuese dështon të kalojë moderimin, atëherë ajo dërgohet për rishikim. Pas korrigjimit të të dhënave të futura, ato mund të dërgohen përsëri për moderim.

Hapi 7. Parashikimi i buxhetit në Yandex.Direct

Vetëm me llogaritjen dhe planifikimin e kujdesshëm të një fushate reklamuese mund të pritet që investimi në reklama të jetë i dobishëm.

Për ta bërë këtë, duhet të lini një qëllim specifik, i cili arrihet kur përdorni shërbimin Yandex Direct. Për shembull, në rastin e promovimit të një faqeje të kartës së biznesit, një nga qëllimet do të jetë tërheqja e trafikut të synuar, një pjesë e së cilës do të thërrasë menaxherin ose të bëjë një porosi për shërbime ose mallra.

Për të llogaritur kostot e përafërta të reklamës, është krijuar një seksion i veçantëParashikimi i buxhetit". Ju mund të shkoni në këtë faqe duke përdorur lidhjen e vendosur në bllokun e sipërm të menusë.

Procesi i llogaritjes së buxhetit është si më poshtë:

Zgjedhja e rajonit... Si rregull, për të ulur kostot, shumë firma dhe individë zgjedhin rajonin për të cilin do të shfaqet reklamimi. Kjo është mjaft e dobishme, për shembull, në rastin e ofrimit të shërbimeve në Moskë - nuk ia vlen të shfaqni reklama për banorët e Bjellorusisë ose jashtë vendit, pasi kjo do të çojë në kosto të panevojshme, të paarsyeshme.
Fusha tjetër është parametrat e llogaritjes... Kjo pjesë tregon kohëzgjatjen e fushatës reklamuese, llojet e zgjedhura të faqeve në të cilat do të shfaqet informacioni, si dhe monedhën në të cilën do të kryhet llogaritja.
Parametri më i rëndësishëm është fjalë kyçe... Kur promovoni një projekt për fjalë kyçe të ndryshme, kërkohet një buxhet tjetër. Në këtë dritare, ju gjithashtu mund të zgjidhni frazat dhe fjalët kryesore, këtu mund të futni gjithashtu listën tuaj të çelësave të ndara me presje. Ekziston mundësia e specifikimit të fjalëve të ndaluara në një listë.
Pasi të keni futur të gjitha fjalët kyçe dhe frazat, shtypni tastin virtual "Llogarit" dhe merrni një tabelë të hollësishme për secilën fjalë kyçe.
Sistemi mund të shënojë fjalë që duhet të përjashtohen nga lista.

Llogaritja e buxhetit varet nga fjalët kyçe të zgjedhura dhe vendosjet e reklamave.

Hapi 8. Reklamimi i Ekranit Yandex - Përdorimi i banderolave kontekstuale të shfaqjes (reklama me imazhe)

Një mënyrë tjetër për të promovuar dhe reklamuar produktet ose shërbimet tuaja përmes internetit është banderola kontekstuale mediatike... Kjo metodë ndërthur përfitimet e reklamave tradicionale dhe kontekstuale.

Për shkak të tërheqjes vizuale dhe aftësisë për të shfaqur video flash, një bllok i tillë ka një normë të lartë klikimi). Teknologjitë moderne të përdorura në motorin e kërkimit lejojnë shfaqjen e një banderolë për audiencën e synuar të kërkuar, e cila është thelbësore ul kostot.

Sidoqoftë, kjo metodë reklamimi ka të meta të konsiderueshme. Një prej tyre - pagesa për përshtypjet e reklamave, jo për klikimet në to. Dhe që efektiviteti i reklamave të jetë i lartë, duhet të arrini një CTR të lartë të bllokut (shkalla e klikimit).

Rekomandohet të përdorni këtë metodë reklamimi vetëm pasi të keni arritur qëllimet e përcaktuara kur punoni me reklamat kontekstuale, pasi që reklamimi i shfaqjes së Yandex kërkon një buxhet më të madh dhe rezultati mund të jetë larg parashikimit.

4. Përzgjedhja e saktë e fjalëve kyçe Yandex Direct në praktikë

Përshtypjet dhe klikimet, kostot e reklamave dhe performancën e përgjithshme të fushatës reklamuese varen nga zgjedhja e fjalëve kyçe dhe frazave, të cilat futen në një fushë të veçantë kur krijoni një reklamë.

Ekzistojnë dy metoda kryesore për përpilimin e një liste fjalësh kyçe:

Manualisht, duke përdorur mjetin e integruar ose programe të tjera. Ekziston e paguar dhe falas programe që nuk ndryshojnë shumë nga njëra-tjetra. Si rregull, ndryshimi qëndron vetëm në shpejtësinë e përpunimit të të dhënave, numrin e parametrave të specifikuar dhe aftësinë për të kthyer informacionin në tabela për përdorim në programe të tjera.
Përdorimi i listave kryesore të parapërgatituraqë shiten nga analizuesit. Listat e tilla të frazave kryesore mund t’i krijoni vetë. Për më tepër, efektiviteti i tyre do të ndryshojë pak. Importantshtë e rëndësishme të mbani mend se efektiviteti, kostoja dhe shpeshtësia e fjalëve kyçe dhe frazave mund të ndryshojnë në varësi të sezonalitetit të produktit ose shërbimit, kohës së vitit, etj.

Ka disa programe që janë në gjendje të përsërisin me efikasitet mbi fjalët kyçe dhe të zgjedhin më të përshtatshmet për pyetjen e futur. Programet e tilla përfshijnë "SlovoEb», «Koleksionist"Dhe disa shërbime falas, për shembull,"Rokee».

Për të mbledhur fjalë kyçe dhe për t'i klasifikuar ato, krijohet një skedar i veçantë në Excel, pasi pikërisht në këtë skedar mund të futni tabela me disa kolona: fjalen, frekuenca e kërkesave në muaj dhe të tjerët.

E rëndësishme! Formimi i një çmimi të lartë për pyetjet popullore përcaktohet nga fakti se konkurrentët gjithashtu vendosin t'i përdorin ato për të promovuar projektin e tyre.

Shfaqja e një pyetjeje të re të popullarizuar, e cila më parë kishte një frekuencë të ulët përdorimi në motorin e kërkimit, mund të ulë ndjeshëm kostot e reklamës. Ja përse rekomandohet të kryeni filtrim të vazhdueshëm të pyetjeve kryesore duke përdorur programe speciale.

4.1. Përzgjedhja cilësore e fjalëve kyçe për Yandex Direct falas

Sistemi i konsideruar i reklamave kontekstuale ka një mjet mjaft të përshtatshëm dhe efektiv për zgjedhjen e fjalëve kyçe që mund të përdoret falas.

Këshillat për përmirësimin e cilësisë së kërkimit tuaj të fjalëve kyçe përfshijnë:

Aftësia për të menduar në kategori në fushën e veprimtarisë së dikujt mund të ulë ndjeshëm kostot, pasi ekziston një konkurrencë e madhe për "kërkesa të drejtpërdrejta" (për shembull, për të blerë një apartament në Moskë). Nëse ka informacion se si mendon klienti juaj i mundshëm, si po kërkon produktin ose shërbimin më të përshtatshëm, ju mundeni marr fjalë kyçe dhe fraza unikeqë nuk kanë një frekuencë të lartë përdorimi, por një normë të lartë klikimi (CTR). Për shumë të rinj, karta kryesore përbëhet nga 100 fjalë, të cilat përdoren gjithashtu nga konkurrentë të promovuar mirë me buxhete të mëdha.
Gjithashtu, për një përzgjedhje efektive të çelësave, duhet të mësoni analizoni strategjinë e reklamimit të konkurrentëve tuaj më të afërt: cili është harta e tyre kryesore, në cilën orë e vendosin reklamën, për cilin audiencë synohet. Bazuar në informacionin e mësipërm, duhet të konkludohet se së pari ju duhet të gjeni konkurrentët tuaj. Në të njëjtën kohë, ju nuk keni nevojë t'i kushtoni vëmendje markave dhe kompanive të njohura, pasi ato kanë mundësi të shpenzojnë shuma të mëdha në reklama për të ruajtur angazhimin e audiencës.
Duhet kërkoni situata indirekte në të cilat mund të tërheqni një klient... Për shembull, nëse një vajzë dëshiron të blejë një fustan të ri, atëherë ekziston një probabilitet i lartë që ajo të dëshirojë të blejë këpucë së bashku me veshjen. Kjo është arsyeja pse, në disa raste, një metodë shumë efektive e reklamimit është përdorimi i pyetjeve përkatëse.

Mos harroniqë disa fjalë kyçe kanë një frekuencë të lartë, por nuk çojnë në trafik të madh aktiv që është gati për blerje dhe porosi të mallrave ose shërbimeve.

Për shembull, kur kërkon në Yandex për pyetjen "smartphone", përdoruesi mund të kërkojë një smartphone për të blerë dhe përkufizimin dhe qëllimin e kësaj pajisje.

Prandaj, është e nevojshme të zgjidhni frazat kryesore komerciale, jo ato informuese. Për shembull, "blini një apartament", "riparoni porositë".

4.2. Si të përdorni shërbimin Yandex Wordstat

Për të përdorur shërbimin Yandex Wordstat, duhet:

Krijoni një llogari në Yandex... Nëse është krijuar tashmë më herët, atëherë nuk ka nevojë të kryeni procedurën e regjistrimit.
Njihni simbolet themeloreqë mund të përdoret në sistem (diskutuar më poshtë).
Keni një mirëkuptim rreth pse është krijuar shërbimi dhe si funksionon ai... Yandex Wordstat përdoret për të analizuar pyetjet e kërkimit, gjë që ju lejon të përcaktoni frekuencën e përdorimit të fjalëve dhe frazave kur kërkoni në sistem. I njëjti mjet është gjithashtu i disponueshëm në Yandex Direct kur krijoni reklama - algoritmi është i ngjashëm.
Të jetë në gjendje të përdorë mjetet e paraqitura.

Kur shkoni në faqen e këtij mjeti, shfaqet një shirit kërkimi në të cilin mund të futni cilindo fjale, kombinimi i tyre ose grup karakteri.

Pas hyrjes, do të shfaqet raportimi për muajin, që përmban informacion mbi çelësin e futur dhe pyetjet përkatëse. Informacioni në lidhje me frekuencën e përdorimit të çelësit gjatë muajit tregohet gjithashtu.

Vlen të kuptohetse jo të gjitha frazat do të jenë efektive për një fushatë të veçantë reklamuese, pasi disa fjalë përdoren nga njerëzit për të gjetur informacion, të tjera për të kërkuar një produkt.

Prandaj, duhet të merrni parasysh se çfarë lloj trafiku keni nevojë për të blerë. Karakteret speciale të shërbimit zgjerojnë aftësitë e këtij mjeti.

Si të përdorni shërbimin Yandex Direct - operatorët kryesorë të sistemit

4.3. Cilat karaktere përdoren në Yandex Wordstat

Për të marrë një rezultat më të saktë të zgjedhjes së çelësave, përdoren karaktere speciale, të cilat janë praktikisht të domosdoshme për një tregtar me përvojë. Përdorimi i simboleve është një lloj filtri kryesor (filtrimi i frazave të panevojshme).

Simbolet kryesore të Yandex.Wordstat janë:

Thonjëzat ("çelësi") - përdoren për të gjetur statistika mbi frekuencën e përdorimit vetëm të fjalës ose frazës që ata kanë zgjedhur. Rezultati përfshin gjithashtu forma fjalësh me mbaresa të tjera.
Pikëçuditje ("! Çelësi") - një mjet për fiksimin e mbaresës morfologjike. Në këtë rast, fiksimi kalon vetëm fjalën para së cilës u instalua ky simbol. Për të zbuluar se sa herë në muaj ata kërkojnë një kërkesë në Yandex - blej një apartament në Moskë, duhet të shkruani në shërbim - "! blej! një apartament! në! Moskë".

Kur përdoren dy karaktere së bashku, mund të merrni çelësin me frekuencën më të saktë të përdorimit të tij brenda një periudhe të caktuar kohe. Ky informacion është më i rëndësishmi kur llogaritni koston e tërheqjes së trafikut. Hapi tjetër është llogaritja e CTR (shkalla e klikimit).

Karaktere të veçantë shtesë janë:

Shiriti vertikal "|" - një mjet i përdorur për zgjedhjen e shpejtë të semantikës. Përdoret kur është e nevojshme të krahasohen disa çelësa për sa i përket frekuencës së kërkesave.
Kllapa katrore "[]" - një mjet për fiksimin e rendit të sintaksës.
Shenjë "+" - simboli plus futet në rast se ju duhet të gjeni fraza me fjalë ndaluese, të cilat përfshijnë lidhëzat, parafjalët, grimcat.
"-" shenjë - simboli minus, i cili përdoret për të përjashtuar një fjalë ose fjalë të ndaluar nga një shprehje.
Dy kllapa "()" gruponi përdorimin e të gjithë personazheve të veçantë nga lista e mësipërme.

Të gjithë personazhet e veçantë mund të përmirësojnë ndjeshëm efikasitetin e shërbimit. Pa përdorimin e tyre, ju duhet të kontrolloni vetë rezultatin, i cili kërkon shumë kohë.

4.4. Çfarë është konkurrenca në reklamë dhe cilët tregues duhet të përdoren për ta vlerësuar atë

Për të krijuar një fushatë efektive reklamuese, duhet të keni parasysh konceptin e konkurrencës. Ky term është përdorur gjerësisht në marketing, dhe është i nevojshëm për të përcaktuar aftësinë konkurruese të burimeve individuale në internet.

Në këtë rast, treguesi kryesor është pozicioni i faqes në rezultatet e kërkimit jashtë kompanisë reklamuese.

Konkurrenca mund të vlerësohet nga treguesit e mëposhtëm:

Jetëgjatësia e burimit. Një faqe e krijuar disa vjet më parë, si rregull, merr më shumë privilegje nga motori i kërkimit;
Sa reklama kontekstuale u krijua, u pagua dhe u vendos;
Sa është frekuenca e kërkesës;
Nëse ka një ndryshim në treguesin e kërkesës në varësi të sezonit;
Lokacioni rajonal merret parasysh;
Faqet TOP sipas kërkesës kryesore;
dhe të tjerët.

Mbledhja dhe analizimi i të gjithë treguesve ju lejon të merrni një KEI të caktuar - një indeks i efektivitetit të fjalëve kyçe të përdorura.

Nga informacioni i mësipërm, mund të konkludojmë:

Kur çmimi për klikim rritet, reklama do të vendoset në vendin më të favorshëm për reklamuesin;
Kostoja për klikim formohet sipas çmimit më të lartë që jeni të gatshëm të paguani për të marrë në vendin e 1-të;
Studimi i statistikave dhe zgjedhja e çelësave të punës mund të ndihmojë në uljen e kostove.

5. Si të gjurmoni performancën e reklamës

Yandex Direct ka një mjet për të ndjekur efektivitetin e një fushate reklamuese - Metrica.

Si të monitoroni efektivitetin e reklamave - duke përdorur etiketat utm në Yandex Direct

Treguesit kryesorë të Metrica janë:

Shkalla e klikimit (CTR)
Shkalla e konvertimit.
Metrika të zgjedhura për përshtypjet dhe klikimet.
Cilësia e llogarisë.
Një metrikë në lidhje me veprimet e një klienti të referuar në faqen e internetit të reklamuesit: shkalla e konvertimit, përqindja e audiencës së synuar, numri i transaksioneve dhe shuma mesatare për ta.
Të ardhurat dhe fitimi.

5 treguesit e parë mund të merren nga Yandex Metrica, për të cilat përdoren Etiketat UTM.

Treguesi i fundit "të ardhurat dhe shpenzimet" llogaritet në mënyrë të pavarur nga reklamuesi. fitimi, në rastin e shitjes së mallrave ose ofrimit të shërbimeve, flet për efektivitetin e fushatës reklamuese dhe tregues të tjerë mund të përdoren për ta rregulluar atë.

Përdorimi i etiketave UTM

Një mjet mjaft efektiv në reklamat në internet janë Etiketat UTM... Ato ju lejojnë të gjurmoni trafikun, të identifikoni fushata që kanë sjellë vizitorë unikë.

Yandex Direct ju lejon gjithashtu të përdorni këtë mjet për të përmirësuar efektivitetin e fushatave reklamuese. Fatkeqësisht, nuk ka asnjë mjet të integruar, por mund të përdorni shërbime falas (për shembull,utmurl.ru dhe të tjerët).

Procedura për krijimin e etiketave UTM është si më poshtë:

Ne vendosim URL-në e synuar, specifikojmë burimin, titullin, kanalin e fushatës, fjalën kyçe dhe krijojmë një etiketë. Shtë informacioni i futur në fushat shtesë që do të përdoret për të gjurmuar URL-në siç është përdorur. Prandaj, duhet të shtoni informacion të detajuar në përshkrimin e etiketës UTM.
Ne shkojmë në Metrica në seksionin "Raportet standarde - Burimi - etiketat UTM". Ne fusim lidhjet e gjeneruara në fushat e specifikuara.

Pas kësaj, gjatë mbledhjes së informacionit në lidhje me trafikun e një burimi në internet (faqe në internet, faqe uljeje, etj.), Informacioni i futur do të shfaqet kur gjeneroni një etiketë UTM.

6. Asistencë e kualifikuar në trajnimin e Yandex Direct

Kostot e shpenzuara për reklamim dhe efektiviteti i fushatës reklamuese varen nga korrektësia e cilësimeve në Yandex Direct. Vlen të përmendet gjithashtu se është shfaqur një profesion i veçantë - Directologist, i cili konsiston në përgatitjen dhe vendosjen e reklamave në Yandex.Direct.

Kjo është arsyeja pse disa kompani filluan të ofrojnë shërbime trainimi për vendosjen dhe përdorimin e sistemit të reklamave kontekstuale.

1) Unibrains.ru

Një kompani që ofron mundësinë për të marrë pjesë në uebinarët hyrës falas. Qendra u themelua nga mbajtja Grupi Kokoc, e cila ka ofruar shërbime të IT për shumë vite. Programet e krijuara të trajnimit marrin çertifikata në PRUE. G.V. Plekhanov. Kurset ofrojnë shumë orë trajnimi praktik për projekte reale me raste.

2) I-media.ru

Kompania ofron trajnime dhe ofron shërbime në fushën e marketingut në rrjet. Ajo u themelua mbi 13 vjet më parë.

Të gjithë punonjësit e firmës praktike që punojnë me porosi reale të klientëve të tyre. Kompania është përqëndruar në mjetet e Google.

3) Seoschool.ru

Firma gjithashtu ofron shërbime trajnimi për optimizimin SEO të burimeve të internetit. Kompania gjithashtu ka mundësinë të marrë një konsultë të shpejtë përmes internetit.

Në këtë faqe mund të gjeni statistika të punës së saj promovuese dhe mirënjohje ndaj klientit.

Të gjitha kurset e trajnimit që sjellin përfitime reale paguhen. Webinaret falas kanë për qëllim tërheqjen e klientëve, pasi informacioni i ofruar zakonisht është i natyrës së përgjithshme.

7. Reklamimi Yandex Direct: çmimet, parashikimi i buxhetit, kostoja në muaj

Ju mund të mbështeteni vetëm në përvojën tuaj për t'iu përgjigjur pyetjes se sa do të kushtojë reklamimi në Yandex Direct. Kjo për faktin se kompania nuk ofron informacione të tilla.

Pyetjet më të rëndësishme në lidhje me buxhetin përfshijnë:

7.1 Shuma minimale e porosisë Yandex Direct

Fillestarët janë gjithmonë të interesuar për investimin minimal të kërkuar për të nisur reklamat në Yandex.Direct. Sipas rregullave të shërbimit, shuma minimale e shpenzuar për reklama është 300 rubla.

Sidoqoftë, praktika tregon se përdorimi i shërbimeve direkte është shumë më i shtrenjtë - pa një buxhet prej 17,000 rubla ose më shumë është pothuajse e pamundur të arrihet një rezultat i pranueshëm në sistem. Kjo sepse një klikim në një kërkesë mund të kushtojë rreth 50-200 rubla dhe me shume.

7.2. Kosto për klikim

Për këtë tregues, përcaktohet edhe shuma minimale - 30 kopekë... Në praktikë, përmbushja e një CPC të tillë është pothuajse e pamundur.

Kostoja mesatare për klikim në Yandex.Direct është 20-40 rubla. Në disa raste, çmimi arrin 300 rubla ose më shumë.

7.3. Parashikimi i buxhetit në Yandex Direct

Për të marrë rezultatin, mund të përdorni lidhjen "Parashikimi i buxhetit". Si rregull, një fillestar i duhet rreth një orë për të numëruar, profesional 15 minuta.

10-30 pyetje përdoren për të llogaritur buxhetin për një fushatë reklamuese.Duhet të kihet parasysh se rezultati i marrë i përafërt... Siç tregon praktika, rezultati i marrë duhet të shumëzohet me një tjetër 2. Në këtë rast, numri i përshtypjeve dhe klikimeve do të jetë përafërsisht i pandryshuar, pasi rritja e buxhetit është për shkak të një rritje në koston e vlerësuar të një klikimi.

7.4. Buxhetet e reklamave kontekstuale në Yandex në tema të ndryshme (kostoja e reklamave në Yandex. Direkt në muaj)

Ju nuk mund të kryeni një llogaritje të pavarur të buxhetit, por merrni shifrat mesatare. Për Moskën, kur promovon dhe reklamon një projekt në një temë mesatarisht të popullarizuar shuma minimale e buxhetit mujor është 30,000 rubla, maksimumi 150,000 rubla. Në rajone, këta tregues do të jenë disa herë më të ulët.

Ku:

Për të promovuar dyqanin tuaj në internet do t'ju duhet të paktën 60 tr., dhe buxheti optimal mund të thirret 150 tr.
Reklamimi i produkteve / shërbimeve bankare kushton disa herë më shumë: buxheti minimal është 300 tr., buxheti i rekomanduar është 1 milion rubla. në muaj.
Promovimi i faqes në internet do të kushtojë të paktën 80 mijë rubla, kërkohen mesatarisht 150 mijë rubla.
Sigurimi i shërbimeve juridike: buxheti minimal 50 tr., mesatarisht 100 tr.

Promovimi dhe reklamimi i shërbimeve dhe mallrave përmes Yandex.Direct është një mjet i shtrenjtë. Çdo gabim që është bërë në vendosjen e shërbimit mund të rrisë ndjeshëm kostot pa efikasitetin e duhur.

8. Certifikata Yandex Direct - çfarë është dhe si të bëhesh një specialist i çertifikuar? 📋

Yandex Direct ka shumë mjete të ndryshme me të cilat duhet të jeni në gjendje të punoni.

Lëshohet certifikata Yandex Direct në varësi të kushteve të caktuara. Lëshimi i një certifikate të tillë bën të mundur që të quani veten një specialist të çertifikuar të Yandex Direct.

Certifikimi Yandex Direct - si të merrni një certifikatë Yandex Direct, kush mund ta marrë atë dhe si ta kontrolloni atë

Certifikata mund të dërgohet në mënyrë elektronike ose në natyrë përmes postës.

Pyetjet më të zakonshme në lidhje me çertifikimin në sistem janë:

8.1 Kush mund të përdorë çertifikimin?

Pothuajse çdo reklamues mund të marrë një certifikatë. Një përjashtim është rasti kur një punonjës që punon për një agjenci reklamash punon nën një llogari të përbashkët.

Për reklamuesit e tjerë, janë hartuar kushtet e mëposhtme:

Për 3 muaj, buxheti i reklamave duhet të kalojë 9,000 rubla.
Llogaria nuk duhet të jetë joaktive për më shumë se 6 muaj.

Kushtet për marrjen e aksesit në çertifikim mund të ndryshojnë. Prandaj, kontrolloni me vetë shërbimin për informacionin e saktë.

8.2 Si të merrni një certifikatë Yandex Direct?

Në rastin e paraqitjes së një aplikimi për kalimin e testit, aplikanti do të duhet të përgjigjet në 42 pyetje, nga të cilat duhet të gabohen e mundur vetëm në 3 prej tyre... Testi zgjat rreth 30 minuta.

Nëse përpjekja e parë dështon, është e mundur të bësh testin brenda një jave, përpjekja tjetër në 3 muaj dhe e fundit në 6 muaj. Nëse nuk do të mjaftonin, atëherë i gjithë cikli mund të përsëritet.

Në teste, si rregull, ekziston vetëm një përgjigje e saktë. Nëse keni filluar të bëni testin, nuk mund të refuzoni ta bëni atë.

Pyetjet në test bëhen në temat vijuese:

Rregullat për formimin dhe shfaqjen e CPC.
Rregullat për përdorimin e fjalëve kyçe dhe fjalëve kyçe negative.
Karakteristikat e statistikave të fushatës reklamuese.
Vendosja e parametrave të fushatës reklamuese.

8.3. Si të kontrolloni certifikatën?

Kur kaloni testin, futet informacioni i vërtetë i kontaktit (Emri, Mbiemri). Për të kontrolluar rezultatin, zgjidhni skedën "Vërtetimi i Certifikatës" në shërbimin Yandex.Expert, specifikoni numrin e certifikatës dhe mbiemrin e pronarit, pas së cilës do të shfaqet rezultati.

Kontrollimi i kompanive, agjencive dhe individëve për certifikimin Yandex Direct

Si përfundim, vërejmë se certifikata lëshohet për emrin e përdoruesit të përdorur në Yandex.Direct. Prandaj, punonjësit e agjencive të reklamave duhet të krijojnë llogaritë e tyre. Gjithashtu vini re se periudha e vlefshmërisë së certifikatës së lëshuar vetem 1 vit, pas së cilës ju duhet të merrni përsëri testin.

9. Kuponat dhe kodet promovuese të Yandex Direct - si të merrni, blini, aktivizoni

Kodet promovuese ju lejojnë të ulni kostot për reklamat kontekstuale tek përdoruesit e rinj. Në këtë rast, shuma që nuk debitohet kur aktivizohet kodi promo arrin 10,000 rubla.

9.1 Si të merrni një kod promo Yandex.Direct?

Kohët e fundit, numri i kuponave ka rënë ndjeshëm. Mund t'i merrni në raste të ndryshme, për shembull, kur hapni një llogari në Alfa Bank ose në atë kohë vizita në ngjarjet e Yandex.

Disa përdorues shesin kode promovuese përmes rrjeteve sociale, forume të specializuara dhe platformave të tjera.

Ju mund të kurseni në reklamat kontekstuale duke krijuar një llogari pa TVSH (tatimi nuk do të mbahet në burim)18% të shumës së paguar për reklamë). Çdo jorezident i Federatës Ruse ku nuk ka taksë të TVSH-së sipas ligjit mund të krijojë një llogari Yandex Direct pa TVSH. (Për shembull, shtetas zviceran)

9.2 Si të aktivizoni një kod promo Yandex Direct?

Për të aktivizuar kodin promovues, ekziston një fushë e veçantë që shfaqet kur zgjidhni një mënyrë pagese për shërbimin. Duke futur informacionin e nevojshëm, një shumë e caktuar do të debitohet nga fatura për kompaninë reklamuese.

Vetëm një përdorues i ri i shërbimit mund të aktivizojë një kod promovimi. Për të riaktivizuar një kod tjetër promovues, duhet të krijoni një llogari të re në Yandex.

Nëse një numër i madh kuponësh janë aktivizuar për të njëjtin projekt, atëherë ky projekt mund të futet në listën e zezë nga moderatorët e Yandex.

10. Drejtoria - kush është ai dhe çfarë bën ai

Direktorologu është një specialist në punën me shërbimin Yandex.Direct i cili konfiguron dhe është përgjegjës për reklamat në motorin e kërkimit Yandex dhe YAN (Rrjeti i Reklamimit Yandex).

Një drejtor duhet të jetë në gjendje të:

zgjidhni frazat kryesore për të cilat do të shfaqen njësitë e reklamave;
hartojnë reklama tërheqëse;
zgjidhni dhe ngarkoni fotografi për reklama;
rregulloni të gjitha karakteristikat dhe parametrat e rëndësishëm të reklamave.

Përveç përgjegjësive të renditura, drejtorët duhet të jenë në gjendje të:

të analizojë konkurrentët e klientëve;
drejtuar fushata reklamuese;
zgjedh reklamat ekzistuese;
përgatit raporte;
fushatat e reklamave të auditimit (për kërkimin Yandex, për YAN, kërkimi + YAN);

Për shembull, ata mund të porosisin një analizë të fushatës suaj reklamuese për të ulur koston e klikimeve, për të zvogëluar koston e tërheqjes së klientëve të rinj, etj.

Profesioni i një drejtorie është shumë i kërkuar në mesin e shumë agjencive reklamuese, që do të thotë se është shumë i paguar.

10.1. Si të bëheni drejtor - rekomandime dhe këshilla

Për t'u bërë një drejtor popullor dhe shumë i paguar, ju duhen:

Studioni dokumentacionin e sistemit Yandex.Direct, i cili do të japë një kuptim themelor të funksionimit të sistemit dhe cilësimeve të fushatës.
Shikoni videot e trajnimit të postuara nga Yandex në cilësimet e reklamave kontekstuale.
Për të marrë profesionin e një Directologist, merrni kurse të specializuara, për shembull, në kompanitë e listuara më sipër.

10.2. Sa fiton një drejtori dhe cili është çmimi për shërbimet për krijimin e fushatave reklamuese?

Vendosja e një fushate reklamuese në kostot Direkte mesatarisht nga 4,000-14,000 rubla... Drejtimi (optimizimi) i kësaj fushate - mesatarisht nga 3 000-6 000 rubla / muaj.

Drejtori mund të punojë lehtësisht me 5-6 porosi standarde në muaj. Si rezultat, rezulton se një regjisor mund të fitojë lehtësisht nga 25 në 50 mijë rubla në muaj, plus drejtimi i një fushate reklamuese, e cila kërkon një minimum kohë.

Një specialist mund të krijojë lehtësisht 4-5 fushata, standarde për sa i përket fushës së punës, nga e para në muaj. Nuk është e vështirë të llogaritet se kjo është nga 20 në 40 mijë rubla. Plus drejtimin e fushatave që marrin një minimum kohë, dhe kjo është një e ardhur e përhershme.

11. Pyetjet e bëra më shpesh (FAQ)

Ne do t'i përgjigjemi pyetjeve që vijnë në redaksinë e Idea për Jetën.

Pyetja 1. Cilët analizues të fjalëve kyçe Yandex Direct janë atje?

Për të gjetur fjalë kyçe, mund të përdorni programet e mëposhtme:

SlovoYOB - programi mbështet proxies dhe gjeneron një raport .csv. Mbledh informacion nga disa sisteme: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Efektori i uebit... Programi ka një skedar të vogël instalimi, si rezultat, mund të shihni 100 fjalë kyçe dhe fraza me frekuencën e përdorimit të tyre.
Anadyr Rsshtë një analizues i fjalëve kyçe që mbledh informacione nga Yandex.Wordstat. Karakteristikat e programit përfshijnë futjen e fjalëve të ndaluara dhe kërkimin e pyetjeve të lidhura.
Magadan - sipas shumë SEO-optimizuesve, programi më efektiv për zgjedhjen e fjalëve kyçe. Programi analizon fjalët kyçe nga Yandex Direct. Karakteristikat përfshijnë aftësinë për të zgjedhur një rajon, përpilimin e një baze të të dhënave dhe kombinimin e disa në një, eksportimin e përmbajtjes në formatet .txt dhe .csv.
YandexKeyParser - programi ka një thellësi arbitrare të analizimit, filtron fjalë kyçe dhe ka një fushë për futjen e fjalëve të ndaluara.

Pyetja 2. Ku ta porosisni Yandex Direct? Si mund të porosis reklama në kërkimin Yandex?

Informacioni i dhënë në artikull tregon se krijimi i një kompanie reklamash nuk është aq i lehtë dhe shumë vendosin, veçanërisht me investime të mëdha, t'ia besojnë punën profesionistëve në çështjen në fjalë.

Ku mund të porosisni? Artikulli tregonte kompani që jo vetëm kryejnë trajnime, por gjithashtu ofrojnë shërbime për vendosjen e Yandex Direct. Ju gjithashtu mund të kërkoni për kompani të ngjashme në Internet, prej të cilave ka mjaft.

problemi kryesor - në shumicën e rasteve, shërbimet ofrohen nga profesionistë të pavarur, aftësitë dhe aftësitë e të cilëve konfirmohen vetëm nga informacioni në sit. Procesi i porositjes përfshin specifikimin e qëllimeve që duhen arritur, si dhe përcaktimin e buxhetit dhe kornizës kohore.

Vini re se shërbimi i mbështetjes Yandex.Direct mund të bëhet çdo pyetje nëse lindin probleme me sistemin. Plus, pranë secilës fushë ka një shpjegim të hollësishëm të qëllimit të saj.

E vetmja gjë që u mungon shumë përdoruesve (tregtarëve, etj.) Për të drejtuar një fushatë të suksesshme reklamuese është përvoja.

Pyetja 3. Si të gjeni një fjalë negative në Yandex Direct dhe ku të shkarkoni një listë të fjalëve negative për hartimin e reklamave?

Ju mund të gjeni fjalë kyçe negative për fushatën tuaj reklamuese në burime të specializuara tematike (forume, faqe në internet dhe portale).

Për thjeshtësi dhe lehtësi në përpilimin e një fushate reklamuese, ne sugjerojmë të shkarkoni fjalë kyçe të gatshme negative:

Shkarkoni "Lista universale e fjalëve kyçe negative" (.txt) - Lista negative e fjalëve kyçe është e përshtatshme për pothuajse çdo fushatë reklamuese:

Lista e shkarkimit të fjalëve kyçe negative (.txt) - Fjalë kyçe negative që janë të përshtatshme për shumicën e fushatave reklamuese.

Pyetja 4. Si të hiqni (çaktivizoni, bllokoni) reklamat Yandex Direct?

Në disa raste, ekziston një nevojë urgjente për të ndaluar fushatën reklamuese. Për ta bërë këtë, në listën e projekteve të krijuara ka një lidhje të vogël "Ndal". Enoughshtë mjaft e rëndësishme që kur përdorni këtë lidhje, vetë projekti të mos fshihet - ai mund të redaktohet dhe përdoret më tej.

Shumë mund të thuhet në lidhje me promovimin e faqeve dhe biznesit në Internet. Yandex Direct është një mënyrë për të përshpejtuar promovimin e biznesit tuaj në rrjet, si dhe metoda e vetme e reklamimit në rast se nuk keni faqen tuaj të internetit. Ju mund të lexoni se si të krijoni një faqe në internet vetë në botimin tonë të veçantë.

Artikulli përshkruan në detaje se si të krijoni dhe vendosni vetë fushatën tuaj të parë reklamuese. Rëndësia e saktëzgjedhja e fjalëve kyçe, cilat mjete mund të përdoret për të mbledhur dhe analizuar frazat kryesore.

Në rast se buxheti është i madh, është më mirë të përdoret shërbime të profesionistëve për promovim në internet përmes Yandex Direct.

Sidoqoftë, vlen të merret parasyshqë herë pas here, edhe me rregullimin e saktë të llogarisë, do të jetë e nevojshme të rregullohet strategjia. Kjo është për shkak të mjaft konkurrencës, ndryshimit të normave të kërkesave dhe shumë pikave të tjera.

Prandaj, ju rekomandojmë që të kuptoni në mënyrë të pavarur çështjen e vendosjes së reklamave kontekstuale përmes Yandex Direct kur përdorni një buxhet të vogël.

Si përfundim, ne rekomandojmë të shikoni kursin e plotë për vendosjen e Yandex Direct (Kërko + YAN):

Një video ku autori i videos tregon nuancat e zgjedhjes së fjalëve kyçe Yandex Direct:

Dhe videoja "Çfarë ka të re dhe si funksionon Yandex.Direct i azhurnuar", pasi që versioni i mëparshëm ndryshon nga ai i tanishmi.

Ekipi i revistës Ideas për Jetë ju uron sukses dhe efekt maksimal në kohën më të shkurtër të mundshme nga reklamimi në Yandex.Direct!

Nëse keni ndonjë koment ose pyetje në lidhje me këtë temë, atëherë pyesni ata në komentet më poshtë.